Marçal Moliné, uno de los profesionales más importantes de la publicidad española, distingue entre el brief y el briefing. Brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en la que se va a llevar a cabo la campaña; conlleva una labor de recopilación de datos y busca la descripción de los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público). El briefing es un informe que selecciona y ordena la información estratégica.
Debe ser:
Claro: la información y las pautas que recoge deben estar expresadas de forma que se puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudas o dobles interpretaciones.
Breve: de extensión reducida, puesto que sintetiza los datos clave en cada apartado.
Si bien no existe un brief estándar, los apartados más necesarios son:
1. Descripción de la situación
– Producto (gama, características, etapa, condicionamientos legales…)
– Marca (posicionamiento, notoriedad, proyección futura …)
– Organización o empresa (cultura corporativa, evolución, etapa actual…)
– Competencia (ranking de marcas y posicionamientos)
2. Antecedentes publicitarios
– Detalle de la/s campaña/s publicitaria/s y comunicativa/s anterior/es.
3. Público objetivo:
– Perfil del público destinatario.
– Actitud, motivaciones ante el producto.
4. Objetivo publicitario
– Qué se quiere conseguir con la campaña.
5. Beneficio y razón para creerlo
Entonces, será necesario tener en cuenta:
- Posicionamiento de los medios.
- Definir oferta y demanda de los medios.
- Fortalezas y debilidades publicitarias.
- Determinación de nichos.
- Fijación de tarifas y descuentos.
- Análisis de eficiencia y efectividad.
- Análisis de tendencias de audiencia
fuentes: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque5/pag4.html
http://www.caechevarria.com.ar/notas35.htm
http://www.moline-consulting.com/como-hacer-el-briefing.html
http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/no10/briefdeproducto.htm
mariale dicho:
on Julio 31, 2009 at 3:26 am
Hola que tal! quisiera saber si puede enviarme un muestra de un brief para saber como completarlo, essoy por cerrar mio tecnico de publicidad y quiero saber bien como es la papeleria q usan en las agencias publicitarias… gracias!